Le sponsoring est devenu une habitude pour les projets publics à Londres. L'Emirates Air Line rejoint au sud le O2, énorme salle de spectacle autrefois appelé Millennium Dome, et désormais baptisé du nom d'une entreprise de téléphonie mobile.

L'immense nouvelle sculpture à côté du stade olympique, sorte de tour Eiffel tarabiscotée, se nomme ArcelorMittal Orbit, du nom du conglomérat de l'acier qui a financé l'essentiel du projet. Les vélos à louer de Londres, équivalents des Vélib'parisiens, s'appellent très officiellement Barclays Cycle Hire.

(Article référencé sur le site "Les mots ont un sens")