Economies à tous les étages, virages à 180°, opérations séduction… En situation de crise, TF1 change tout. Une lourde tâche pour Nonce Paolini, le PDG, qui vient d'appeler à la rescousse Axel Duroux, l'actuel président de RTL, qui devient directeur général du groupe TF1. L'été s'annonce chargé pour le nouveau duo.

« A tous les martyrs du sofa […]à tous ceux que le ridicule ne tue pas […]à toi, le célèbre inventeur du brushing plat […]merci. » Cette pub, vous l’avez sûrement vue, à la télé ou ailleurs. Une voix, affectueusement ironique, prend à témoin des téléspectateurs, une femme écroulée dans un canapé, des supporters de matchs qui dansent de joie, un groupe d’amies éplorées devant un film émouvant… C’est plutôt drôle, décalé. On sourit, on s’interroge : une pub pour un canapé ? Pour des pizzas livrées à domicile ? Pour une nouvelle émission de Canal+ ? Quand surgit la signature : « TF1 »... « J’étais au cinéma samedi dernier avec mes enfants, et c’est vrai que la salle a marqué sa surprise, sourit, dans son bureau de Boulogne, Frédéric Ivernel, directeur de la communication de TF1. Il y a eu un bruissement. Les gens ne s’attendaient pas à ça. Pas de nous ! »

(Article référencé sur le site "Les mots ont un sens")