The ConversationL’affichage environnemental textile pourrait-il changer nos habitudes d’achat ?
Les consommateurs veulent des vêtements plus responsables. Mais quand il s’agit de payer plus cher, l’intention ne suffit plus. L’éco-score textile révèle ce qui fait vraiment basculer l’achat : l’image… et la culpabilité.
L’industrie textile pollue à fond, mais contrairement au Nutri-Score alimentaire, il n’existe pas encore de repère simple et reconnu pour aider à acheter des vêtements plus responsables.
L’éco-score textile testé par l’Ademe montre que les bons scores (A, B) boostent clairement l’image « verte » des marques et rendent les gens plus enclins à payer un peu plus. À l’inverse, les mauvais scores (D, E) plombent davantage l’envie d’achat que l’absence totale d’étiquette, et le score C ne change presque rien : neutre, donc invisible.
Cas révélateur : seul le score E déclenche vraiment de la culpabilité, mais plus les gens se sentent coupables, moins ils acceptent de payer plus cher — paradoxal mais réel.